Qualche anno fa, magari ascoltando il consiglio di un amico, hai deciso di iscriverti a LinkedIn. Ma non avendo capito bene come utilizzarlo, il tuo profilo è rimasto inattivo o incompleto. Niente paura: questa guida ti aiuterà a capire come funziona LinkedIn per utilizzarlo al massimo delle sue potenzialità e scoprire nuove opportunità professionali!
Che cos’è LinkedIn
LinkedIn è un social network site, cioè un servizio web di rete sociale gratuito lanciato nel maggio del 2003 da Reid Hoffman. Il suo obiettivo è lo sviluppo di contatti professionali e la diffusione di contenuti relativi al mercato del lavoro. È l’unico social finalizzato alla strutturazione di relazioni di tipo professionale. I rapporti tra i vari utenti sono di tipo simmetrico perché, come le richieste di amicizia di Facebook, il contatto va ricambiato (diversamente da Twitter e Instagram dove si possono seguire gli altri utenti senza reciprocità).
Diamo un po’ i numeri
Al momento LinkedIn conta circa 630 milioni di utenti registrati (dato aggiornato a giugno 2019), di cui il 40% afferma di usarlo regolarmente ogni giorno. L’azienda ha dichiarato che attualmente l’engagement rate del social network è in costante aumento (+60% ogni anno).
Secondo la fonte AxiCom, in Italia l’82% degli intervistati ha un profilo LinkedIn, di cui il 60% lo usa regolarmente. Il 66% lo utilizza come fonte di contenuti e per trovare spunti per la propria attività, il 39% lo usa per fare networking e avere visibilità dai propri contatti professionali, mentre il 28% lo utilizza per cercare lavoro.
Registrazione e accesso
Il primo passo per ottimizzare al meglio il tuo profilo è effettuare l’accesso a LinkedIn. Ti basterà effettuare il login con la tua email e la password. Probabilmente è da tanto che non ci entri, vero? Non preoccuparti se non ricordi la password, la procedura per il recupero è semplice e immediata.
Nel caso in cui non ti fossi ancora iscritto, puoi effettuare la registrazione a LinkedIn gratuitamente. Inserisci nome, cognome, email e una password sicura e quando ti viene chiesto inserisci anche il tuo paese e la tua città e scegli se attivare o meno le notifiche per le offerte di lavoro. LinkedIn, infatti, non è solo un social network per professionisti, ma anche un portale per cercare nuove opportunità lavorative o crearne di nuove se hai un’azienda!
Collegamenti
A questo punto LinkedIn ti chiederà di aggiungere le persone che già conosci e che sono iscritte sulla piattaforma (tramite l’email che hai utilizzato per l’iscrizione). Non si chiamano Amici come nel caso di Facebook, bensì Collegamenti. Questi possono essere di 3 tipologie:
- 1° grado: tutte le persone con le quali ti sei collegato direttamente, tramite invito mandato o ricevuto.
- 2° grado: tutte le persone collegate ai tuoi collegamenti di primo grado, ma non ancora collegate con te.
- 3° grado: tutte le persone collegate ai tuoi collegamenti di terzo grado e non ancora collegate con te. Prima era possibile aggiungere queste persone solo grazie all’intermediazione di un collegamento in comune, ma adesso non è più così.
Qual è il numero di collegamenti ottimale?
Uno dei parametri utilizzati da LinkedIn per verificare che un profilo sia completo al 100% è l’aggiunta di almeno 50 collegamenti. Ovviamente più il numero è alto, più aumentano le opportunità lavorative e di collaborazione, nonché la percezione di un’autorevolezza maggiore da parte delle persone che visitano il tuo profilo. Ma, diversamente da Instagram e dai suoi 10.000 followers per ottenere l’ambito Swipe up, qui non esiste uno scalino per accedere a nuove funzionalità (se non passare al piano Premium a pagamento, ma lo vedremo più avanti). L’unica cosa possibile è raggiungere e superare i 500 collegamenti perché a quel punto verranno sempre e comunque visualizzati sul profilo come 500+. Questo è tutto.
Quali sono i parametri necessari affinché un profilo risulti completo al 100%?
LinkedIn raccomanda di completare tutte le sezioni del profilo e in particolare:
- Foto del profilo;
- Nome e cognome;
- Paese/Area geografica, CAP e località;
- Formazione e titoli posseduti;
- Ultima posizione lavorativa ricoperta;
- Esperienze lavorative passate;
- Settore di competenza;
- Avere almeno 50 collegamenti;
- Inserire un Sommario;
- Aggiungere almeno 5 Competenze.
Sezioni
La pagina principale di LinkedIn è la Home e, proprio come Facebook, in questa sezione potrai vedere e interagire con gli aggiornamenti di stato dei tuoi collegamenti, scrivere un post e rimanere aggiornato sulle notizie delle pagine o degli hashtag che scegli di seguire.
Nella sezione Rete puoi vedere tutti i tuoi collegamenti e quelli suggeriti, le persone che segui (ma che non sono tra i tuoi collegamenti), le pagine e gli hashtag seguiti e le richieste di contatto inviate e ricevute. Cliccando sul pulsante “Collegati” hai la possibilità di aggiungere persone alla tua rete inviando una richiesta di contatto. Da qui puoi anche nascondere persone suggerite (cliccando sulla X in alto a destra sulla scheda del contatto) o rimuovere collegamenti dalla tua rete.
La sezione Lavoro è dedicata alla ricerca di offerte di lavoro, filtrate in base alla città. Da qui è possibile anche gestire le offerte di lavoro salvate, le candidature inviate e i cosiddetti “Interessi di carriera”, cioè le tue qualifiche professionali, le località in cui sei disponibile a lavorare o a spostarti e i tipi di contratto. Se hai un’azienda puoi anche pubblicare un’offerta di lavoro da qui, per cercare dipendenti o collaboratori.
Le ultime sezioni sono dedicate ai Messaggi privati, alle Notifiche e alla visualizzazione del Profilo.
Foto profilo
Per ottenere il massimo dal tuo profilo, è importante utilizzare una fotografia nitida e professionale, come quella che utilizzeresti per un curriculum. Meglio evitare di usare la stessa foto che hai su Facebook! Lo sfondo deve essere omogeneo, magari bianco o di un colore chiaro. Non occorre farsi fare una foto da un fotografo professionista, va bene anche un muro casalingo, ricordandosi di curare bene anche l’illuminazione. Scegli degli abiti consoni, ma non troppo seriosi, e assumi una posizione naturale. Niente di troppo artefatto, un bel sorriso e una semplice t-shirt nera andranno più che bene!
Formazione ed esperienza
Compila tutti i campi relativi alla tua Formazione, cercando di inserire più dettagli possibili. Dai maggiore risalto alla più recente o alla più importante per il tuo percorso e se vuoi aggiungi anche una foto dei tuoi attestati e certificati, nonché il titolo di studio conseguito e gli anni in cui hai frequentato la scuola/università.
Aggiungi poi la tua Posizione lavorativa attuale o l’ultima che hai ricoperto. Molto importante è l’aggiunta di due o più esperienze pregresse, con le date di inizio e fine e un breve riepilogo delle principali mansioni svolte.
Infine aggiungi 5 o più Competenze (per un massimo di 28), che possono essere di tipo generico (es. scrittura, comunicazione) o più specifiche e legate all’utilizzo di programmi come Microsoft Word, Power Point, Photoshop, ecc.
Se vuoi puoi continuare ad aggiungere nuove sezioni, cliccando sul pulsante a destra nel tuo profilo. Potrai ad esempio aggiungere le lingue che conosci, eventuali certificazioni, esperienze di volontariato, pubblicazioni e traguardi professionali raggiunti.
Riepilogo
Il Riepilogo è una sorta di abstract che funziona come una lettera di presentazione. Sul tuo profilo viene indicato come la sezione Informazioni subito sotto i tuoi dati principali e la foto profilo. In questa parte del profilo devi presentarti in maniera sintetica, come una sorta di biografia, riassumendo le tue esperienze e skills principali, cercando di attirare l’attenzione di chi legge.
Ti consiglio di prendere carta e penna e di pensare e ripensare a una presentazione di 6-7 righe. Leggi, rileggi e appallottola il foglio se non ti convince. Quando sarai pienamente soddisfatto, potrai passare alla tastiera e digitare il tuo riepilogo perfetto!
Nella stesura del Sommario puoi utilizzare la SEO inserendo delle keywords che permettano al profilo di essere trovato più facilmente sia su LinkedIn che su Google. Utilizza parole chiave conosciute e semplici, coerenti con il settore in cui lavori o in cui vorresti lavorare.
Sommario
Il Sommario, o headline, è quella piccola porzione di testo sotto la tua foto profilo. Appare praticamente ovunque su LinkedIn, soprattutto nelle ricerche, e per questo capirai la sua importanza.
La maggior parte delle persone, utilizza la headline per descrivere la propria posizione lavorativa. Un’ottima idea, invece, è quella di vedere la headline come una sorta di annuncio pubblicitario: inserisci il tuo ruolo, ma descrivendo cosa puoi fare concretamente per chi guarda il tuo profilo, perché un’azienda dovrebbe scegliere proprio te e inserisci qualche tuo risultato degno di nota.
Contenuti
Dopo aver messo a punto tutte le varie sezioni del tuo profilo, è ora di pensare ai contenuti. Ma cosa condividere su un social network così particolare?
Puoi postare messaggi di testo, link, video, foto e anche documenti, proprio come su Facebook. Ma diversamente da quest’ultimo, su LinkedIn è meglio condividere contenuti attinenti al proprio settore lavorativo, che possano interessare la nostra rete di collegamenti.
Cerca di variare sempre i tipi di contenuto e di formato per rendere la tua esperienza sulla piattaforma il più multimediale possibile. Ti consiglio di fare qualche esperimento con il formato PDF, molto apprezzato dall’algoritmo di LinkedIn, le cui pagine si trasformano in comode slide.
Quando scrivi un contenuto testuale, invece, scrivi in blocchi di testo di 1 o massimo 2 righe e intervalla i paragrafi con un spazio. In questo modo renderai molto più piacevole la lettura per i tuoi collegamenti. Alla fine del post, puoi inserire anche degli hashtag, ma ti sconsiglio di usarne più di 3 alla volta.
Se vuoi condividere un link, ti consiglio di inserirlo sotto al post, nel primo commento. Ma evita categoricamente di inserire link esterni al altri social!
Come funziona l’algoritmo di LinkedIn?
I post di LinkedIn possono essere ricondivisi dagli utenti oppure “consigliati”. L’azione Consiglia corrisponde al classico Mi piace su Facebook, ma l’algoritmo di LinkedIn funziona in modo eccentrico. Quanto un tuo collegamento consiglia o commenta un tuo contenuto, questa piccolissima azione ne moltiplica esponenzialmente la visibilità, mostrando il tuo contenuto anche a tutta la rete del tuo collegamento.
Pensa che al momento LinkedIn gode di una possibilità di reach organica superiore rispetto a quella di qualsiasi altra piattaforma. Un’ottima occasione, vero?
LinkedIn Premium
LinkedIn offre anche la possibilità di passare a un piano a pagamento, con offerte dedicate a disoccupati, aziende o recruiter. I piani Premium sono di 4 tipologie:
- Career: permette di inviare messaggi diretti ai recruiter, essere visualizzato come candidato in primo piano per le offerte di lavoro, acquisire competenze con videocorsi online, scoprire chi ha visitato il tuo profilo negli ultimi 90 giorni e confrontare le proprie competenze con quelle degli altri candidati. Il costo di questo piano è di 30,23€ al mese.
- Business: permette di inviare fino a 15 messaggi InMail al giorno (anche a persone che non sono tra i collegamenti), ottenere informazioni dettagliate sui trend dell’azienda, acquisire competenze con videocorsi online, scoprire chi ha visitato il tuo profilo negli ultimi 90 giorni e una ricerca dei profili illimitata. Il costo di questo piano è di 45,36€ al mese.
- Sales: permette di inviare fino a 20 messaggi InMail al giorno, ottenere informazioni dettagliate sulle vendite, ricerca con filtri avanzati, scoprire chi ha visitato il tuo profilo negli ultimi 90 giorni, ricerca dei profili illimitata e segnalazione di lead. Il costo di questo piano è di 60,49€ al mese.
- Recruiter Lite: permette di inviare fino a 30 messaggi InMail al giorno, ricerca avanzata con suggerimenti intelligenti, sezione dedicata per la gestione dei candidati, ricerca profili illimitata, scoprire chi ha visitato il tuo profilo negli ultimi 90 giorni e ottimizzazione del design per la selezione del personale. Il costo di questo piano è di 90,73€ al mese.
Quando ti iscrivi a LinkedIn, hai la possibilità di provare Premium gratis per 30 giorni. Puoi scegliere di disattivarlo in qualsiasi momento, anche prima della scadenza, senza perdere alcun dato. Per disattivare LinkedIn Premium ti basterà cliccare in alto nella Home sull’icona con la tua foto, selezionare Impostazioni dell’abbonamento Premium dal menù a tendina, in Gestisci account Premium a destra cliccare su Annulla abbonamento e poi su Continua per annullare. Premium rimarrà comunque attivo fino alla data di scadenza, ma il rinnovo automatico non verrà effettuato.
Consigli extra
URL personalizzato
Sul tuo profilo, sulla destra, troverai un’opzione per modificare il link e creare un URL personalizzato che rimandi univocamente al tuo profilo. È importante che sia chiaro e semplice, quindi ti consiglio di modificarlo in questo modo: www.linkedin.com/in/nomecognome
Monitora gli insight
LinkedIn mette a disposizione dei dati statistici sulle visualizzazioni del tuo profilo negli ultimi 90 giorni. È importante analizzarle periodicamente per capire se il tuo profilo rende bene e che tipo di persone ti trovano.
Conferma le competenze
Le competenze che hai inserito possono essere confermate dai tuoi collegamenti. Invita i tuoi amici a confermare le abilità in cui sanno che sei bravo e ricambia! È un ottimo modo per aumentare la percezione di autorevolezza che possono avere gli altri guardando il tuo profilo.
Puoi anche provare a sostenere un quiz per confermare le tue competenze. Si tratta di domande a risposta multipla che ti faranno ottenere dei badge da mostrare sul profilo. Allettante, ma non credere che sia facile superarli! Se fallisci un quiz, puoi sostenerlo nuovamente dopo 90 giorni.
Ricevi e scrivi segnalazioni
Come per le competenze, puoi invitare amici e colleghi a scrivere una segnalazione per te, ovviamente ricambiando il favore! Si tratta di brevi descrizioni di un lavoro svolto insieme, che magari facciano cenno a particolari doti organizzative o di leadership, ecc.
Segui aziende e hashtag di settore
Lo scopo di LinkedIn è quello di fare networking, creare reti di professionisti. Sii attivo in questo senso e inizia a seguire le aziende che ti piacciono, le aziende situate nel tuo territorio e gli hashtag di settore grazie ai quali trovare nuovi contenuti interessanti. Puoi anche entrare a far parte di Gruppi di discussione, sempre in relazione al tuo settore professionale.
Stampa il CV
LinkedIn mette a disposizione una comoda funzionalità per stampare il proprio curriculum vitae. Vai sul tuo profilo, clicca su Altro a destra della tua foto profilo e poi su Salva come PDF.
LinkedIn per studenti
Sono uno studente, ha senso aprire un profilo su LinkedIn?
Se sei uno studente, un neodiplomato o un neolaureato, puoi iniziare ad aprire un profilo LinkedIn per dare un’occhiata in giro e iniziare a farti notare. Metti a punto tutte le sezioni del profilo e, non potendo ancora puntare sull’esperienza, enfatizza le tue doti, le tue capacità e i tuoi interessi.
Inizia a sperimentare con i contenuti e crea qualcosa che possa essere interessante per il settore in cui hai scelto di lavorare per essere notato dai recruiter!
Le app LinkedIn per mobile
LinkedIn ha sviluppato delle applicazioni, disponibili sia per Android che per iOS, per sfruttare anche su mobile tutte le funzioni della versione desktop. Puoi effettuare il download cliccando sui seguenti pulsanti:
Cancellarsi da LinkedIn
E se nulla di tutto questo dovesse funzionare o se non hai più interesse a rimanere sulla piattaforma, ti spiego brevemente come cancellare l’account LinkedIn.
Nella Home, clicca sulla tua foto profilo in alto a destra e apri il menù a tendina. Clicca su Impostazioni e privacy e seleziona la scheda Account. Clicca su Gestione account dal menù a sinistra e poi su Chiusura dell’account LinkedIn in fondo alla pagina.
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